Задумывался ли ты над вопросом, а как правильно продвигать лендинг?
Для тех, кто подзабыл, напоминаю, что целевая страница (англ. landing page, также «посадочная страница») — веб-страница, основной задачей которой является сбор контактных данных целевой аудитории тем или иным образом.
Одностраничный сайт — отлично подходит, если у вас моно-продукт, сфера услуг, а также небольшой бизнес, у которого на данный момент просто нет необходимых финансовых возможностей сделать хороший многостраничный сайт с калькуляторами, интеграцией с 1С и другими примочками.
Но есть и случаи, когда лендинг — вполне себе уместный вариант:
Узкая ниша или специализация внутри ниши, например, услуга по фотосъемке новорожденных. В данном случает достаточно будет одностраничного сайта, который хорошо подойдет для презентации услуги, размещения отзывов клиентов и формы записи на консультацию.
Вывод нового продукта или услуги. В данном случае делать сложный многостраничный сайт просто нет нужды. Показать все особенности, донести все выгоды и преимущества можно и в рамках одностраничного сайт.
Сложный для понимания продукт или услуга. Как и в предыдущем случае для подачи информации подойдет именно одностраничный сайт, где пользователя ничто не будет отвлекать.
В данном случае основная задача лендинга – не продажа, а именно первый контакт с пользователем (познакомить с продуктом, дать максимально полное представление о его особенностях, получить контактные данные клиента для консультации и т. д.).
Мероприятия тоже лучше всего презентовать при помощи лендинга, так как в большинстве своем одни проводятся единоразово. Если же мероприятие проводится регулярно, то одностраничный сайт со временем может обзавестись дополнительными внутренними страницами, что увеличит шансы SEO продвижения.
Однако, как показывает практика, в вопросе продвижения мероприятий, эффективнее работать с постоянно базой, регулярно пополняя ее за счет платного трафика.
Акции, ориентированные под праздники или другие значимые события, например, Черная пятница. Тут думаю и пояснять не нужно, что одностраничный сайт – лучший выбор.
Итак, с формальностями разобрались, возвращаемся к основному вопросу.
SEO продвижение лендинга
Да, и такое тоже возможно, но работает не для всех ниш бизнеса. Как показывает практика, далеко не все бизнесмены до сих пор открыли для себя интернет, и многие сферы или пустуют, или уровень сайта — «Верните мой 2007».
К сожалению, если мы имеем дело с продвижением сайта салона красоты, медицинских или финансовых услуг, продажа строительных материалов или продуктов питания, то тут крайне сложно продвигать многостраничные сайты не то, что продвигать лендинги.
Что важно при SEO-продвижении landingpage?
Если звезды совпали, и ты все же решил продвигать свой одностраничный сайт по поисковым запросам, то давай еще раз проговорим те нюансы, которые стоит при этом учитывать.
Ограниченность семантики
Так как одностраничный сайт ориентирован на продвижение чаще одного товара или услуги, то и количество запросов, которые мы можем взять в работу будут весьма ограниченными.
Оптимально — не больше 20 запросов, в противном случае рискуете столкнуться с переоптимизацией и эффект от работы будет обратным.
Недостаточный вес;
Мы помним, да? Сайт у нас представлен в виде одной страницы.
Локальность;
Чаще всего мы имеем дело именно с региональной выдачей, то есть ориентированную под игроков конкретного города, в котором вы работаете.
Возраст домена
И еще один фактор, хоть и не ключевой, но все же, а заключается он в том, что одностраничные сайты регистрируются на свежих доменах. Возраст ресурса влияет на ранжирование, поэтому подвинуть в выдаче старожилов — задача сложная. Но возможная, если сфокусироваться на качестве контента и системно заниматься внешней оптимизацией.
Если уж пошла такая пьянка, то нужно затронуть и коммерческие факторы, которые также влияют на продвижение сайта в поисковых системах:
наличие контактов на сайте, онлайн-чата и форм обратной связи;
отзывы от клиентов;
прайс-лист товаров/услуг;
наличие информации о сотрудниках компании.
Однако, для толкового дизайнера грамотно вплести данные информационные блоки в дизайн одностраничного сайт не составит труда.
Лендинг, как продолжение контекстной рекламы
Хоть реклама весьма дорогое удовольствие, но именно эта связка, «контекстная реклама + одностраничный сайт» - наиболее эффективный инструмент привлечения покупателей в данном случае.
Реклама заинтересовывает потенциального клиента, а одностраничный сайт дожимает. Нет, он не обязательно должен продавать, чаще всего за это отвечает менеджер по продажам, но получить заинтересованного человека он поможет.
А как же социальные сети и таргетированная реклама?
Так как формат рекламы отличается от контекстной, я вынес таргетированную рекламу в отдельный пункт.
Она не лучше и не хуже, а при выборе ориентируйтесь на специфику вашего бизнеса, в зависимости от ситуации картина может меняться, а кому-то подходит оба формата. Тестируйте, что для лучше работает, не только формат рекламы, но и площадки, не стоит бросаться на все каналы разом, бюджета не хватит и это не вызов))
Что еще необходимо учесть при продвижении одностраничного сайта?
Не важно, как пользователь попал на сайт: перешел по рекламе или нашел в результатах поиска, его действия будут анализироваться поисковой системой, что в свою очередь может стать хорошим подспорьем при продвижении сайт.
Так на что же стоит обратить свое внимание в этом случае:
1. Улучшить поведенческие факторы Хорошо продуманная структура подачи информации на сайте позволяет удерживать человека на сайте и подталкивать его к требуемым действиям, а если сайт «нравится» пользователям, то и поисковые системы будут довольны нами.
2. Региональность сайта Нет смысла бодаться с продвижением в других регионах, если вы там не работаете, поэтому не распыляемся.
3. Адаптивность сайта На дворе 2021 год и теперь адаптивность сайта – это уже не рекомендация, а требование, как со стороны поисковых систем, так и со стороны пользователей. Это далеко не все факторы, но эти моменты стоит прорабатывать в первую очередь.
Что делать, если разработка одностраничного сайта все равно дорого?
В данном случае можно попробовать собрать сайт самостоятельно, прибегнув к одному из ниже представленных сервисов, однако мы не рекомендуем этого делать, ведь если нет денег на разработку, то стоит ли вообще ввязываться в это дело, реклама-то удовольствие весьма дорогое.
В любом случае, мое дело предупредить, а там уже решение за тобой:
LPGenerator (https://lpgenerator.ru/)
Конструктор одностраничных сайтов с широким функционалом. Пользуется спросом среди профессиональных студий.
Wix (https://ru.wix.com/)
Один из самых «старых» и известных сервисов для создания любительских лендингов, работает с 2006 года.
uKit (https://ukit.com/ru)
Относительно молодой сервис с недорогими тарифами (от 3,5$ в месяц при оплате за год).
Mobirise (https://mobirise.com/ru/)
Этот сервис отличается от аналогов — представлен в виде бесплатного десктопного приложения для Windows и Mac. С его помощью можно создать одностраничный сайт в блочном конструкторе, а затем опубликовать сайт на своем хостинге или бесплатном хостинге Mobirise.
PlatformaLP (https://platformalp.ru/)
Онлайн-конструктор одностраничных сайтов.
LPmotor (https://lpmotor.ru/)
Еще один конструктор лендингов с приятным интерфейсом.
Один из самых популярных конструкторов лендингов в Рунете. В Тильде можно создавать как простенькие лендинги из стандартных блоков, так и продвинутые, с профессиональным кастомизированным дизайном при помощи технологии Zero-кода.
Всем хорош, сами пользуемся и вам рекомендуем))
Не забываем про поисковые сервисы
Даже если сайт уже есть, стоит помнить и про другие инструменты, которые позволят нам получить дополнительно клиента-другого, а именно:
Яндекс.Справочник;
Яндекс.Услуги;
Google Мой Бизнес.
Регистрация бизнеса в данным сервисах не займет много времени, а польза точно будет, а также не забываем и про сервисы аналитики, их тоже нужно подключить к работе, иначе никакого анализа и контроля не будет.
И в заключение хотел бы еще раз напомнить, что волшебной кнопки нет, и любая теория требует тестирования, а даже если у вас сегодня все хорошо, планируйте, что будете делать завтра!
И хотел бы напомнить про наш канал в Telegram следите за нашими анонсами и участвуйте в обсуждении.
Герасимов Дмитрий, верящий в одностраничные сайты!