Для тех, кто подзабыл, напоминаю, что целевая страница (англ. landing page, также «посадочная страница») — веб-страница, основной задачей которой является сбор контактных данных целевой аудитории тем или иным образом.
Разработка одностраничного сайта осуществляется в основном для усиления эффективности контекстной рекламы.
Одностраничный сайт — отлично подходит, если у вас моно-продукт, сфера услуг, а также небольшой бизнес, у которого на данный момент просто нет необходимых финансовых возможностей сделать хороший многостраничный сайт с калькуляторами, интеграцией с 1С и другими примочками.
Но есть и случаи, когда лендинг — вполне себе уместный вариант:
- Узкая ниша или специализация внутри ниши, например, услуга по фотосъемке новорожденных. В данном случает достаточно будет одностраничного сайта, который хорошо подойдет для презентации услуги, размещения отзывов клиентов и формы записи на консультацию.
- Вывод нового продукта или услуги. В данном случае делать сложный многостраничный сайт просто нет нужды. Показать все особенности, донести все выгоды и преимущества можно и в рамках одностраничного сайт.
- Сложный для понимания продукт или услуга. Как и в предыдущем случае для подачи информации подойдет именно одностраничный сайт, где пользователя ничто не будет отвлекать.
В данном случае основная задача лендинга – не продажа, а именно первый контакт с пользователем (познакомить с продуктом, дать максимально полное представление о его особенностях, получить контактные данные клиента для консультации и т. д.).
- Мероприятия тоже лучше всего презентовать при помощи лендинга, так как в большинстве своем одни проводятся единоразово. Если же мероприятие проводится регулярно, то одностраничный сайт со временем может обзавестись дополнительными внутренними страницами, что увеличит шансы SEO продвижения.
Однако, как показывает практика, в вопросе продвижения мероприятий, эффективнее работать с постоянно базой, регулярно пополняя ее за счет платного трафика.
- Акции, ориентированные под праздники или другие значимые события, например, Черная пятница. Тут думаю и пояснять не нужно, что одностраничный сайт – лучший выбор.
Итак, с формальностями разобрались, возвращаемся к основному вопросу.
SEO продвижение лендинга
Да, и такое тоже возможно, но работает не для всех ниш бизнеса. Как показывает практика, далеко не все бизнесмены до сих пор открыли для себя интернет, и многие сферы или пустуют, или уровень сайта — «Верните мой 2007».
К сожалению, если мы имеем дело с продвижением сайта салона красоты, медицинских или финансовых услуг, продажа строительных материалов или продуктов питания, то тут крайне сложно продвигать многостраничные сайты не то, что продвигать лендинги.
Что важно при SEO-продвижении landingpage?
Если звезды совпали, и ты все же решил продвигать свой одностраничный сайт по поисковым запросам, то давай еще раз проговорим те нюансы, которые стоит при этом учитывать.
- Ограниченность семантики
Так как одностраничный сайт ориентирован на продвижение чаще одного товара или услуги, то и количество запросов, которые мы можем взять в работу будут весьма ограниченными.
Оптимально — не больше 20 запросов, в противном случае рискуете столкнуться с переоптимизацией и эффект от работы будет обратным.
- Недостаточный вес;
Мы помним, да? Сайт у нас представлен в виде одной страницы.
- Локальность;
- Возраст домена
Если уж пошла такая пьянка, то нужно затронуть и коммерческие факторы, которые также влияют на продвижение сайта в поисковых системах:
- наличие контактов на сайте, онлайн-чата и форм обратной связи;
- отзывы от клиентов;
- прайс-лист товаров/услуг;
- наличие информации о сотрудниках компании.
Однако, для толкового дизайнера грамотно вплести данные информационные блоки в дизайн одностраничного сайт не составит труда.
Лендинг, как продолжение контекстной рекламы
Хоть реклама весьма дорогое удовольствие, но именно эта связка, «контекстная реклама + одностраничный сайт» - наиболее эффективный инструмент привлечения покупателей в данном случае.Реклама заинтересовывает потенциального клиента, а одностраничный сайт дожимает. Нет, он не обязательно должен продавать, чаще всего за это отвечает менеджер по продажам, но получить заинтересованного человека он поможет.
А как же социальные сети и таргетированная реклама?
Так как формат рекламы отличается от контекстной, я вынес таргетированную рекламу в отдельный пункт.
Она не лучше и не хуже, а при выборе ориентируйтесь на специфику вашего бизнеса, в зависимости от ситуации картина может меняться, а кому-то подходит оба формата.
Тестируйте, что для лучше работает, не только формат рекламы, но и площадки, не стоит бросаться на все каналы разом, бюджета не хватит и это не вызов))
Что еще необходимо учесть при продвижении одностраничного сайта?
Не важно, как пользователь попал на сайт: перешел по рекламе или нашел в результатах поиска, его действия будут анализироваться поисковой системой, что в свою очередь может стать хорошим подспорьем при продвижении сайт.Так на что же стоит обратить свое внимание в этом случае:
1. Улучшить поведенческие факторы
Хорошо продуманная структура подачи информации на сайте позволяет удерживать человека на сайте и подталкивать его к требуемым действиям, а если сайт «нравится» пользователям, то и поисковые системы будут довольны нами.
2. Региональность сайта
Нет смысла бодаться с продвижением в других регионах, если вы там не работаете, поэтому не распыляемся.
3. Адаптивность сайта
На дворе 2021 год и теперь адаптивность сайта – это уже не рекомендация, а требование, как со стороны поисковых систем, так и со стороны пользователей.
Это далеко не все факторы, но эти моменты стоит прорабатывать в первую очередь.
Что делать, если разработка одностраничного сайта все равно дорого?
В данном случае можно попробовать собрать сайт самостоятельно, прибегнув к одному из ниже представленных сервисов, однако мы не рекомендуем этого делать, ведь если нет денег на разработку, то стоит ли вообще ввязываться в это дело, реклама-то удовольствие весьма дорогое.
В любом случае, мое дело предупредить, а там уже решение за тобой:
- LPGenerator (https://lpgenerator.ru/)
- Wix (https://ru.wix.com/)
- uKit (https://ukit.com/ru)
- Mobirise (https://mobirise.com/ru/)
- PlatformaLP (https://platformalp.ru/)
- LPmotor (https://lpmotor.ru/)
- Tilda (https://tilda.cc/ru/)
Всем хорош, сами пользуемся и вам рекомендуем))
Не забываем про поисковые сервисы
Даже если сайт уже есть, стоит помнить и про другие инструменты, которые позволят нам получить дополнительно клиента-другого, а именно:- Яндекс.Справочник;
- Яндекс.Услуги;
- Google Мой Бизнес.
Регистрация бизнеса в данным сервисах не займет много времени, а польза точно будет, а также не забываем и про сервисы аналитики, их тоже нужно подключить к работе, иначе никакого анализа и контроля не будет.
И в заключение хотел бы еще раз напомнить, что волшебной кнопки нет, и любая теория требует тестирования, а даже если у вас сегодня все хорошо, планируйте, что будете делать завтра!
И хотел бы напомнить про наш канал в Telegram следите за нашими анонсами и участвуйте в обсуждении.
