Блог

Брендформанс: на примере баланса между Французским шампунем и бабушкиным уксусом

Если вы думаете, что маркетинг – это скучная наука, то вы, возможно, правы. Но только до тех пор, пока не столкнетесь с понятием «брендформанс».

Что это за зверь такой и с чем его едят? Давайте разбираться!

История появления брендформанса

Когда-то давно, в эпоху 2010-х маркетологи делились на два лагеря:
  1. тех, кто любил бренд (создавать красивые, душевные и запоминающиеся рекламы)
  2. тех, кто предпочитал перформанс (гнать трафик, конверсии и цифры).
Маркетологи из первого лагеря смотрели на перформансеров, как на математиков на школьном выпускном: «Ну куда без романтики?», – говорили они. Перформансеры в ответ только усмехались: «Эй, мы тут конкретных посетителей на сайт гоним, а не просто красивые картинки рисуем!»
Но прошло время, и мир понял: нельзя без любви к бренду, но и без конкретных результатов далеко не уйдешь. Так появился брендформанс – искусство создания таких кампаний, которые одновременно делают вашу компанию известной, как Coca-Cola на Рождество, и приносят результат, как реклама скидок на Черную Пятницу.

Как работает brandformance на практике?

Представьте, что вы моете голову. Вот у вас есть супердорогой шампунь с запахом французской лаванды, который вы купили в дорогом магазине. А с другой стороны – бабушкин уксус для волос, который делает волосы шелковистыми (это ваш перформанс). Брендформанс – это шампунь с уксусом в одном флаконе.
Да-да, теперь у вас будут не только шелковистые волосы, но и аромат Прованса!
Или другой пример, ваш бренд – это стильная и современная одежда для хипстеров. Вы создаете яркие и креативные рекламные ролики, которые заставляют людей смеяться и запоминать ваш бренд (спасибо, брендолюбивые маркетологи!). Но ролик не просто развлекает – в конце его есть четкий и понятный призыв к действию: «Заходи на сайт и получи скидку 20% на первую покупку» (вот тут вступают в игру перформансеры).

Задачи брендформанс-маркетинга

Обеспечивая единство имиджевых и рекламных коммуникаций, этот подход позволяет:
  • формировать спрос;
  • увеличивать узнаваемость компании;
  • улучшать ее имидж и повышать лояльность к ней;
  • создавать и развивать комьюнити адвокатов бренда;
  • привлекать лиды и новых клиентов;
  • наращивать продажи и увеличивать прибыль;
  • оптимизировать затраты на продвижение.
В итоге, у вас есть кампания, которая не только заставляет людей говорить о вас, но и реально продает товар. И это не магия, это брендформанс.
Так что, дорогие бизнесмены, когда вы в следующий раз будете думать о том, как сделать свою рекламу, вспомните о нашем чудо-шампуньке. Ведь мир маркетинга уже не тот, что был раньше. Теперь он пахнет лавандой и приносит результат, как бабушкин уксус.
А мы продолжим искать баланс между красотой и эффективностью.
Если у вас возникли вопросы или вы хотите узнать, как Рокет Пони может помочь вашему бизнесу, не стесняйтесь обращаться к нам. Мы всегда рады помочь вам выделиться из толпы и достичь невероятных доселе высот!
Маркетинг